當儀器企業遇上短視頻 新營銷模式全麵締造影響力

　　【中國化工儀(yi) 器網 行業(ye) 動態】隨著移動互聯網技術的發展以及移動設備的普及，短視頻以新媒體(ti) 作為(wei) 傳(chuan) 播渠道，進入人們(men) 的日常生活。從(cong) 逐漸步入公眾(zhong) 視野，開始被用戶所接受，到紅遍大江南北，引得各大互聯網*爭(zheng) 先入局，短視頻以爆炸式的增長急速擴張，影響力越來越大。
　　短視頻營銷 　　當一大批自媒體(ti) 憑借短視頻賺得盆滿缽滿之時，各大行業(ye) 開始思考短視頻作為(wei) 新營銷手段的可能。有人隨之提出短視頻營銷的概念，並將其視為(wei) 新的品牌營銷風口。而事實上，不少品牌確實已經開始布局短視頻營銷戰線，甚至包括麥當勞、星巴克、GUCCI、歐萊雅等*。那麽(me) ，對於(yu) 傳(chuan) 統的儀(yi) 器儀(yi) 表行業(ye) ，短視頻營銷又是否具備可行性？下麵就以發散式的思維來暢想一下儀(yi) 器儀(yi) 表行業(ye) 與(yu) 短視頻營銷那些事。 　　打好短視頻營銷基礎——新媒體(ti) 平台 　　首先來明確一下短視頻的概念：“短視頻即短片視頻，是一種互聯網內(nei) 容傳(chuan) 播方式，一般是在互聯網新媒體(ti) 上傳(chuan) 播的時長在1分鍾以內(nei) 的視頻傳(chuan) 播內(nei) 容。”可以看到，短視頻的主要傳(chuan) 播載體(ti) 是互聯網新媒體(ti) ，這也就意味著儀(yi) 器儀(yi) 表廠商想要走短視頻營銷道路，勢必需要有一個(ge) 或者幾個(ge) 運營良好的新媒體(ti) 平台。這些平台要有專(zhuan) 門的運營管理人員，可以做到定期或者不定期的頻繁更新，同時懂得維護和推廣平台，以達到粉絲(si) 增長的目的。當然，由於(yu) 儀(yi) 器儀(yi) 表行業(ye) 並不像快消品行業(ye) 那般受眾(zhong) 廣、資源多，粉絲(si) 數量恐怕達不到一般的自媒體(ti) 那麽(me) 高，所以儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 在運營時要更加注重粉絲(si) 的質量。 　　一般來說，儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 的新媒體(ti) 平台一般隻會(hui) 吸引到行業(ye) 人士關(guan) 注，內(nei) 容也隻有行業(ye) 人士感興(xing) 趣，因此要把握機會(hui) 邀請更多同行業(ye) 人士來關(guan) 注。比如在參加線下展會(hui) 的時候，舉(ju) 辦一些“關(guan) 注*”等活動為(wei) 自己的新媒體(ti) 平台“漲粉”。此外，也可以在線上舉(ju) 辦產(chan) 品*、遊戲互動、問卷調查等活動時，以多種形式推廣自己的新媒體(ti) 平台。比如，在自己的產(chan) 品*頁麵上添加新媒體(ti) 平台的關(guan) 注方式(二維碼、賬號等等)，推出關(guan) 注平台獲取產(chan) 品折扣券的活動；在新媒體(ti) 平台設置遊戲*，分享活動給其他人或者邀請他人關(guan) 注平台，可以多得一次*機會(hui) ……總而言之，短視頻營銷的前提是有一個(ge) 良好的新媒體(ti) 平台，想方設法增長平台的有效粉絲(si) ，才能為(wei) 短視頻營銷打好基礎。 　　如何拍好短視頻？儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 需注重內(nei) 容 　　擁有了一個(ge) 良好的新媒體(ti) 平台，下一步就是製作短視頻並發布在平台上。在“內(nei) 容為(wei) 王”的時代，短視頻的內(nei) 容比噱頭更重要。儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 在製作品牌推廣類型的短視頻時，要注重視頻的實際內(nei) 容，而不要流於(yu) “標題黨(dang) ”。同時，為(wei) 了避免損害品牌形象，短視頻內(nei) 容要有一定的底線。 　　目前，儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 發布的短視頻內(nei) 容不外乎以下幾種：推廣企業(ye) 、推廣產(chan) 品、推廣人物。要知道，這些視頻有別於(yu) 一般的企業(ye) 宣傳(chuan) 片，其內(nei) 容不宜過長，需要盡量控製在1分鍾以內(nei) 。這就意味著視頻內(nei) 容本身很難涵蓋方方麵麵，因此每一部視頻突出一個(ge) 方麵的內(nei) 容。如果要推廣企業(ye) ，那麽(me) 就抓住企業(ye) 比較鮮明的特點進行詮釋。 　　比如很多儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 都很喜歡談“創新”，那就可以拍攝一段企業(ye) 員工如何創新技術和產(chan) 品的視頻，風格則以輕鬆有趣為(wei) 主。舉(ju) 個(ge) 例子，以較為(wei) 誇張的手法表現企業(ye) 員工如何耗費心力去創新產(chan) 品，比如挑燈夜戰到天明，工作多日不回家，上下求索找方法等等。當然，作為(wei) 品牌營銷類型的短視頻，後還是要落在實處上。視頻結尾可以用一小段時間表現產(chan) 品的創新點，以呼應前麵的誇張表現，終目的就是體(ti) 現產(chan) 品創新的來之不易以及企業(ye) 堅持創新的理念。 　　再舉(ju) 個(ge) 具體(ti) 的例子，很多儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 在介紹人物時，多會(hui) 將人物所做出的貢獻以及他的偉(wei) 大之處作為(wei) 視頻的主要表現內(nei) 容，形式多為(wei) 口頭表達，缺少實際影像。在拍攝短視頻時，不妨選取人物工作時的一小段情節進行記錄，用豐(feng) 富的畫麵來代替直白的語言。如此，不僅(jin) 可以提高視頻內(nei) 容的真實性，也能拉近人物與(yu) 觀眾(zhong) 之間的距離。 　　當然，視頻的拍攝技巧千千萬(wan) 萬(wan) ，小編在這裏也隻是進行簡單介紹。每一家儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 都有自己的特色和理念，不必依樣畫葫蘆。更何況，如今短視頻增長可以說是爆炸式的，湧現了一大批同質化的重複內(nei) 容。同樣的視頻“套路”用多了也就失去了新鮮感和趣味性，想要真正做好短視頻營銷就需要和打造產(chan) 品一樣注重創新。 　　就短視頻營銷的發展潛力而言，雖然現在嚐試的企業(ye) 並不多，儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 更是少之又少，但是未來短視頻很有可能會(hui) 超過圖文流量，逐漸滲透入每個(ge) 人的生活中。與(yu) 其到時再追趕別人的“尾巴”，不如搶先布局。誰說儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 不能玩轉短視頻營銷呢？ 　　編輯點評 　　借助互聯網營銷新模式意欲尋求新突破，這也就意味著儀(yi) 器儀(yi) 表廠商需要走短視頻營銷道路。抓住視頻營銷新風口，儀(yi) 器儀(yi) 表行業(ye) 宣傳(chuan) 更應關(guan) 注品牌的產(chan) 品質量、服務品質、技術創新等。 　　(原文標題：當儀(yi) 器儀(yi) 表企業(ye) 遇上短視頻 聊聊新的品牌營銷風口)